Tiếp thị với tinh thần doanh chủ - Vượt qua sự chuyên nghiệp để hướng tới sáng tạo, lãnh đạo và bền vững = Entrepreneurial marketing

Thứ năm - 30/07/2026 23:38 25 0

Tiếp thị với tinh thần doanh chủ - Vượt qua sự chuyên nghiệp để hướng tới sáng tạo, lãnh đạo và bền vững = Entrepreneurial marketing / Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Hooi Den Huan, Jacky Mussry; Dịch: Nguyễn Khoa Hồng Thành, Trương Hoài Anh. - Tp. Hồ Chí Minh : Nxb. Trẻ, 2024. - 403tr.; 21cm

Ngày nay, tiếp thị đang trở nên chuyên nghiệp hóa, cần nhiều sáng tạo và tinh thần doanh chủ hơn. Quyển sách “Tiếp thị với tinh thần doanh chủ - Vượt qua sự chuyên nghiệp để hướng tới sáng tạo, lãnh đạo và bền vững” do Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Hooi Den Huan, Jacky Mussry biên soạn là một lời kêu gọi mạnh mẽ đến các nhà tiếp thị trong việc nắm bắt những chiến lược mới, thú vị và phù hợp với thế giới. Đây là đội ngũ các nhà lãnh đạo tiếp thị nổi tiếng, trong đó có “cha đẻ của tiếp thị hiện đại” là Giáo sư Philip Kotler, đã đưa ra một định nghĩa mang tính đột phá và sâu sắc: đó là tiếp thị với tinh thần doanh chủ.
Sách do Nguyễn Khoa Hồng Thành, Trương Hoài Anh dịch sang tiếng Việt, Nhà xuất bản Trẻ ấn hành năm 2024 với độ dày 403 trang. Trong quyển sách này, các tác giả đã khám phá những sáng kiến cần thiết để xây dựng những khả năng mới, bứt phá khỏi cách tiếp cận tiếp thị truyền thống, đồng thời xem xét tác động của kết nối kỹ thuật số đối với người tiêu dùng và doanh nghiệp trên toàn cầu. Sách giới thiệu một cách tiếp cận tiếp thị mới mẻ, đó là tiếp thị với tinh thần doanh chủ. Phương pháp mới này kết hợp các khía cạnh đối lập thành một khối thống nhất, bao gồm: cái nhìn mới nhất về bối cảnh thương mại, trong đó đặt khía cạnh vận hành vào trung tâm của hành động, kết hợp tiếp thị với tài chính, và áp dụng công nghệ vị nhân sinh; thảo luận về các chiến lược và kỹ thuật thúc đẩy hành động của bộ phận tiếp thị để tạo ra giá trị cùng với những giá trị cốt lõi sẽ dẫn dắt công ty thành công đến năm 2030; khám phá nghịch lý giữa phát triển năng lực cốt lõi và hợp tác với các bên khác nhau, bao gồm cả đối thủ cạnh tranh. Ngoài ra, sách cũng thảo luận về những gì các nhà tiếp thị cần làm để phá vỡ sự trì trệ của các phương pháp tiếp thị theo khuôn khổ cũ kỹ, nay đã không còn hiệu quả trong việc đáp ứng môi trường kinh doanh năng động.
Đến từ một số nhà tư tưởng hàng đầu về tiếp thị nói riêng và kinh doanh nói chung, “Tiếp thị với tinh thần doanh chủ” là sự kết hợp không thể bỏ qua giữa cái nhìn sâu sắc độc đáo, lời khuyên cụ thể và chiến lược có thể thực thi. Sự kết hợp này sẽ đem đến một tư duy mới cho mọi chuyên gia tiếp thị, doanh nhân và lãnh đạo doanh nghiệp trên toàn thế giới.
Sách đang được phục vụ tại Trụ sở chính Thư viện thành phố Cần Thơ. Mời bạn tìm đọc quyển sách với mã số:
▪ Ký hiệu phân loại: 658.8 / T307TH
▪ PHÒNG MƯỢN: MA.029410; MA.029411